Headline: prvních 8 slov rozhoduje
Většina českých ředitelů používá LinkedIn jako digitální pomník. Suchý výpis pozic od roku 2005 nikoho nezajímá.
Lidé, kteří na váš profil přicházejí, ať jsou to budoucí klíčoví zaměstnanci, nebo obchodní partneři, chtějí vědět jedinou věc:
Kam vaši firmu vedete teď a proč by je to mělo zajímat?
Pokud profil neupoutá pozornost do tří vteřin, člověk odchází.
Efekt „Netflix cliffhanger“
Když skrolujete Netflixem, vidíte jen krátký popisek. Ten vás musí donutit kliknout.
Na LinkedInu fungují stejně prvních 5 až 8 slov v headlinu (motto pod jménem) a v sekci „O mně“. Algoritmus i lidské oko vidí jen začátek. Zbytek je schovaný pod „…zobrazit více“.
A headline vás navíc následuje všude: pod každým vaším komentářem, v každém výsledku hledání, v každé pozvánce. Je to nejčtenější text, jaký kdy napíšete.
Vyzkoušejte si to
Napište svůj headline a podívejte se, jak vypadá na telefonu a jak ho lidé uvidí pod vašimi komentáři.
Vzorec
Co reálně děláme + Proč to děláme (+ pro koho).
- Vyrábíme nerezové konstrukce pro potravinářství | Hygiena, která projde každým auditem
- Automatizujeme administrativu stavebních firem | Víc času na stavbu, míň na papíry
- Pomáháme rodinným firmám předat vedení další generaci | Bez ztráty duše firmy
Váš úkol pro dnešek: otevřete svůj profil na mobilu. Nutí vás prvních pět slov kliknout na detail? Pokud ne, přepište je podle vzorce výše.
Sekce „O mně“, Featured a test na mobilu
Headline přivede člověka na profil. Sekce „O mně“ (About) rozhodne, jestli zůstane. Na mobilu z ní ale uvidí jen první dva až tři řádky. Zbytek je schovaný pod „…zobrazit více“.
Klikněte si na obě verze:
O mně
Absolvoval jsem VUT v Brně, obor strojní inženýrství. V roce 2005 jsem nastoupil do společnosti XY jako konstruktér, v roce 2009 jsem se stal vedoucím oddělení, v roce 2014 obchodním ředitelem a od roku 2019 působím jako generální ředitel. Mezi mé zájmy patří golf, cestování a rodina.
O mně
Stavíme velkokuchyně, které vydrží 30 let provozu.
Ve firmě ALBA vedu 120 lidí a jeden cíl: aby šéfkuchař nemusel myslet na techniku, ale na jídlo.
Co u nás děláme:
→ projekce a výroba nerezového vybavení
→ realizace pro nemocnice, školy a hotely
→ servis do 24 hodin v celé ČR
Hledáme konstruktéry a svářeče, pro které je řemeslo víc než fráze.
Napište mi zprávu, na kafe si vždycky rád udělám čas.
Tři části dobrého „O mně“
- Háček v prvním řádku. Jedna věta: co děláte a proč na tom záleží. To je vše, co většina lidí uvidí.
- Důkaz. Čísla, reference, typy zakázek. Žádné přídavné jméno bez faktu.
- Výzva. Co má člověk udělat: napsat, přijít na kafe, podívat se na volná místa.
Sekce „Featured“ = vaše výloha
Hned pod „O mně“ je sekce Featured (Doporučené). Připněte sem 2–4 věci, které ukazují, kam firmu vedete: případovou studii, rozhovor, video z výroby, aktuální nábor. Je to nejlevnější reklamní plocha, kterou máte.
Test na mobilu
Většina manažerů a partnerů čte LinkedIn na telefonu. Co nefunguje na šesti palcích, nefunguje vůbec. Projděte si svůj profil v aplikaci a odškrtejte:
Klíčové body k zapamatování
- 1Profil není digitální pomník ani životopis.
Nikoho nezajímá historie od roku 2005. Lidé chtějí vědět, kam firmu vedete teď a jak jim můžete pomoct.
- 2Rozhoduje efekt „Netflix cliffhanger“.
Prvních 5–8 slov v headlinu a v „O mně“ určuje, zda člověk klikne na „zobrazit více“.
- 3Mobil má absolutní prioritu.
Většina manažerů čte LinkedIn na telefonu. Dlouhé texty bez struktury se slijí v nečitelnou hmotu.
Inspirace a doporučené zdroje
Ověřte si, co v tom umíte
5 otázek. Na splnění stačí 4 správně. Pořadí odpovědí se při každém pokusu míchá.